商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利.商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

　　商标分类：

　　构成要素分：文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、气味商标、音响商标。

　　用途分：商品商标、服务商标、防御商标、联合商标。

　　商标评估的重要性：

　　● 摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。

　　● 为经营者提供管理、决策依据。

　　● 资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

　　● 资产交易的需要。

　　● 激励投资者信心。

　　● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

　　● 商标权质押贷款。

　　● 商标权出资、增资。

　　● 经济谈判的需要。

　　● 为侵权赔偿提供依据。

　　● 提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率。

　　● 扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。

　　● 提升企业品牌凝聚力。

　　商标评估的方法：

　　收益现值法。大多数商标权评估首选方法。持续经营条件下，商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法——收益现值法。收益现值法，是在企业持续经营条件下，通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益，并以适当的折现率折算成现值，借以确定其价值的一种评估方法。其核心是收益年限、收益额、折现率。

　　成本法。当某件商标注册后尚未使用，没有形成收入。导致商标权的经济收益很难确定, 用成本法更为合适。

　　商标评估时间说明：

　　主要视项目的具体情况和委托方的要求而定，一般评估时间自合同签定之日起，十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方，以利于及时调整工作安排和进度。

　　商标评估的依据：

　　―― 国务院91号令《资产评估管理办法》

　　―― 财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》

　　―― 国资办(92)36号令《资产评估管理办法施行细则》

　　―― 中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》

　　―― 《企业价值评估指导意见》

　　―― 《中华人民共和国公司法》

　　―― 《中华人民共和国商标法》

　　―― 国家有关法律、法规及相关意见和规定。

　　―― 评估所收集和调研的各类资料。

　　影响商标权价值的主要因素：

　　● 企业历史经营收益状况;

　　● 企业未来盈利空间、成长能力;

　　● 商标现状：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

　　◇ 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

　　◇ 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

　　◇ 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

　　◇ 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

　　◇ 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

　　◇ 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

　　◇ 保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

 

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